“Focus-Online-Chef Jochen Wegner fordert Transparenz beim Suchmaschinenmarketing” (horizont.net)
Vorletzte Woche wetterte erst der Chefredakteur von sueddeutsche.de gegen SEO und heute kommt der Chefredakteur Jochen Wagner von focus.de und stört sich an SEM.
Das ist Zukauf von Traffic, und Angebote wie Welt.de profitieren überproportional davon.
Wieder die böse böse Welt, die sind sowas von böse, die machen für sich selber Werbung – die ihnen viel Geld kostet.
Dies sollte transparent gemacht werden, und ich hätte nichts dagegen, SEO- und SEM-Traffic branchenweit getrennt auszuweisen.
Warum? Hilft mir diese Info irgendwie wenn ich auf welt.de Werbung schalten will? Ist es für einen Werbetreibenden von Belang ob die Besucher über echte Suchergebnisse oder über (gekaufte) Textlinks gekommen sind? In beiden Fällen kam der Besucher weil ihn das Thema interessiert hat und das ist für mich interessant. Ob da zwischendrin die WebSite der Suchmaschine einige Euros gegeben hat, ist mir als Werber schnuppe. Ich will Traffic auf thematisch zu mir passenden Seiten, auf denen meine Anzeigen geschaltet sind. Wenn die WebSite auf der ich werbe, diesen Traffic bezahlt, also einkauft, dann ist das vollkommen OK.
Manche Redaktionen, so will Wegner wissen, kauften derzeit für hohe fünf- oder gar sechsstellige Summen pro Monat Reichweite bei Google und anderen Anbietern, “ohne diesen Traffic auch nur entfernt refinanzieren zu können”.
Also Herr Wegner, Sie müssen sich doch keinen Kopp über die Finanzen Ihrer Konkurrenz machen – wenn die daran leiden dann haben sie doch auch was davon?! Das Sie kein Budget zum verpulvern haben, dafür kann die Konkurrenz doch nichts!? Denn, man sollte die Kosten nicht unterschätzen, wenn die Keywords zu allgemein sind, dann ist SEM ein sehr teurer Spass.
Suche nach: em-halbfinale
Da die Klicks jeweils auf eine thematisch passende Seite führt, kann ich an dieser Werbung nichts verwerfliches finden.
Suche nach: Merkel
Ob nun der Link zu SPON zu besseren Infos führt als der zweite Link in den Suchergebnissen zu Wikipedia, das muß jeder für sich entscheiden, denn auf SPON ist auch wieder Wikipedia verlinkt.
Suche: beck spd
Suche: Ulla Schmidt
Ob man diese beiden nun bei den Köpfen der Wirtschaft verortet… nun gut, die WIWO wird’s schon wissen. ;O)
Suche: preise benzin
Diese Werbung ist schon ärgerlicher, aus Sicht des Suchenden, da ein Klick nur zu einer allgemeinen News-Seite führt und nicht zum gesuchten Thema.
Suche: politik news
Böse böse, der Fokus ist umzingelt… von Werbung! Das erste Suchergebnis ist focus.de! Muß man nun damit rechnen das Herr Büchner oder Herr Ditz (Chefredakteure der SPON) sich darüber beschwert das der Focus als erstes angezeigt wird? Wohl kaum – hoffe ich zumindest. ;O)
Der Focus ist das erste “echte” Suchergebnis und das kostet die nichts. Die Bundesregierung muß (mit Steuergeldern) für die Verbreitung ihrer Propaganda bezahlen, genauso wie N24, N-TV, Stern, etc. Also, sorry, aber besser kann man es nicht machen, Herr Wegner. Bei Google ganz oben angezeigt werden und dann noch für lau, was wollen Sie mehr? Und wer einen Werbeblocker wie z.B. AdBlock eingeschaltet hat, der bekommt u.U. auch auf Google keine Werbung angezeigt, also ist focus.de die Nr. 1 – perfekt!
Ich habe so den Eindruck das da bei denen die aus der Printbranche kommen etwas Verwirrung herrscht, was SEO, SEM, Suchmaschinen allgemein angeht. Vielleicht sollte ich mal Schulungen speziell für Menschen aus der Printbranche anbieten. :O)
