Mal ein paar Worte zu Online-Reklame.

Warum ist z.B. Google so erfolgreich und warum haben “normale” WebSites so große Schwierigkeiten mit Werbung Geld zu verdienen?

Google:

Ich denke der Charme der Google-Startseite liegt darin, das der Besucher nicht mit Werbung zugekleistert wird. Erst wenn Google zumindest die grobe Richtung kennt, wonach der Besucher fandet, wird Werbung in Form der Bekannten kleinen Texte eingeblendet. Diese Werbung stört nicht, sie ist sogar informativ, da man u.U. auf Firmen stößt die genau das anbieten was man sucht. Und die Werbung nimmt nicht überhand. Es werden immer nur maximal elf Anzeigen eingeblendet. Bis zu acht Stück, rechts der Suchergebnisse und drei über den Suchergebnissen. Kein Popup-Fenster, kein Layer, keine Banner, keine Animation. Sehr angenehm, so lasse ich mir Werbung gefallen. Und, es wird keine Werbung eingeblendet wenn die Suche zu speziell ist, Google kommt nicht auf die Idee einfach irgendeine Werbung einzublenden.

“normale” WebSite:

Die WebSite ist noch nicht fertig geladen, aber Werbung ist schon überall zu sehen. Hier blinkt was, dort rotierts oder ein Text wird reingeschoben. Popup-Fenster öffnen sich, oftmals im Hintergrund, Layer schieben sich über den Content, wegen dem man die Seiten besucht. Im Content überall Text-Anzeigen, kleine Grafik-Anzeigen und Tooltips die mit einzelnen Worten verlinkt sind. Und diesen ganzen Mist bekomme ich angezeigt, noch lange bevor die WebSite weiß warum ich überhaupt gekommen bin.

Auf die SPON gehe ich vielleicht nur weil ich die Bestsellerliste der Sachbücher anschauen möchte, aber ich werde mit Werbung von Autoherstellern, Heathuntern, Abos, Auktionsplattformen, und und und vollgemüllt.

Also was mache ich?

Alle Erweiterungen in meinem Browser installieren die zuverlässig diesen Werbemüll ausfiltern. Als netter Nebeneffekt der Blocker werden die WebSites auch noch erheblich schneller geladen.

Fazit:

Wenn die “normalen” WebSites es nicht lernen, dem Besucher nur die Werbung anzuzeigen die zu dem paßt was der Besucher gesucht hat, beziehungsweise zu dem was er gerade liest, dann werden diese WebSites niemals über eine Klickrate von 0,001% hinauskommen. Zum Vergleich: eine AdWords-Anzeige kann durchaus, sofern das Thema nicht zu allgemein ist, eine Klickrate von 8% bis 16% und mehr erziehlen.

Dies liest sich nun wie Reklame für Google-AdWords… nein, ich bekomme von denen nichts dafür, die legen mir sogar manchmal Steine (1, 2) in den Weg. :O)